Jesteśmy zachęcani, zaczepiani, namawiani, nagabywani. Komunikaty reklamowe są wszędzie. Co chwilę jakiś nowy produkt lub usługa domagają się naszej uwagi. Jak się wyróżnić w tym promocyjnym zgiełku?
Jednym z wielu dostępnych rozwiązań, mogą być świadomie i konsekwentnie wykorzystywane kolory w reklamie i marketingu. Czy drukujesz wizytówkę, czy przygotowujesz do wysyłki powiadomienie web push dobór kolorów nie może być jedynie efektem swobodnej kreacji.
Kolor jest ważny! Badania pokazują, że kolory nie tylko wpływają na nasze zakupowe decyzje, ale także na nasze samopoczucie, nastrój i odbiór rzeczywistości. Uznawany za marketingowego geniusza Martin Lindstrom zebrał w swojej „Zakupologii” kilka spostrzeżeń zarówno swoich, jak i innych badaczy zajmujących się kolorami w marketingu. Co najmniej cztery warto przytoczyć.
Po pierwsze, kolory mają wielką moc tworzenia emocjonalnego związku z marką. Czasami nie potrzebne jest logo, wystarczy kolor utożsamiany z daną marką, by uruchomić związane z nią skojarzenia.
Po drugie, naukowcy doszli do wniosku, że kolorowe reklamy utrzymują uwagę odbiorców dłużej. Podczas, gdy czarno-białe skupiają ją na niespełna sekundę, kolorowe mają na to dwie sekundy więcej. To kolosalna przewaga, jeśli weźmiemy pod uwagę, że produkt, by zwrócić naszą uwagę ma na to tylko ułamki sekundy.
Po trzecie, kolor zwiększa rozpoznawalność marki o około 80%. Aż 84,7% klientów poproszonych o oszacowanie, jak ważny podczas robienia zakupów jest dla nich kolor, deklaruje, że atrybut ten jest najważniejszym spośród tych, które biorą pod uwagę. Powtórzmy, żeby nie umknęło – aż 84,7%!
I na koniec jeszcze jedno spostrzeżenie przytoczone w „Zakupologii” – od 62 do 90% oceny o jakieś osobie, otoczeniu lub produkcie i oparte jest na samym tylko kolorze.
Z liczbami trudno dyskutować – kolory w reklamie i marketingu mają znaczenie. Dobra wiadomość jest taka, że nie ma koloru idealnego (tak, nie musisz zmieniać swojego logo). Mimo to, wybór barw dla marki nie powinien być przypadkowy. „Firmowe” kolory powinny dobrze korespondować z tożsamością organizacji, jak i oczekiwaniami grupy docelowej. Na początek tyle powinno wystarczyć.
Czytaj więcej:
Zarejestruj się i testuj za darmo:
